一、品牌动态

1、【喜茶颁布2024年度汇报：第三、四时度门店销售逆势增长】

1月2日，喜茶颁布《2024喜茶年度汇报》，汇报显示，通过执行差距化战术，喜茶在第三、四时度实现了门店销售的逆势增长
。2024年，喜茶下半年新开门店的均匀业绩显著高于上半年，整体业绩持续大幅超过行业均匀水平
。喜茶的差距化行动有效提升了品牌竞争力和市场影响力
。在行业性淡季中，喜茶门店的业绩阐发甚至优于上半年某些旺季月份，全国各地的门店销售出现了"淡季不淡"的景象
。

2、【麦当劳中国：2025年将加大超值优惠力度】

12月29日，麦当劳中国在“粉丝大会”上正式颁发，将在2025年加大超值优惠力度，共有四个超值项目，蕴含大堡口福超值三件套整年常驻并季度上新 、随心配1+1整年常驻并季度上新、会员嘉奖打算将推出 “周一麦麦省”与“周六麦金喜”活动，以及麦金卡开启“我的六折自由搭”新权利
。（界面新闻）

二、数据/概想

1、【1-11月物流业总收入为12.5万，同比增长4%】

数据显示，1-11月份，物流业总收入为12.5万亿元，同比增长4%，增快较1-10月份提高0.2个百分点，增快陆续三个月回升
。从行业看，超八成领域物流业务总量指数处于扩张区间，铁路、电商、快递与仓储业指数回升向好
。11月份，国度铁路日均装车达到19.4万车，继10月份创单月装车最高纪录后，再次刷新汗青纪录
。电商快递物流维持韧性增长
。11月份，快递业务实现172.1亿件，同比增长14.9%
。（财联社）

2、【1-11月全国直播电商零售额达4.3万亿元】

12月27日新闻，中国社科院财经战术钻研院课题组、中国市场学会今日颁布《2024年直播电商行业发展趋向观察》汇报
。中国社科院财经战术钻研员、中国市场学会副会长李勇坚暗示，经过课题组测算，2024年1-11月全国直播电商零售额达4.3万亿元，为电商行业贡献了80%增量
。微信视频号、幼红书等平台踊跃参与直播电商，与淘宝、抖音、快手等电商平台一路共同构筑了多元化的直播电商生态，合力推动行业强劲增长
。

三、营销动态

1、【俞敏洪：东方甄选自营品年销售额超50亿】

12月30日新闻，俞敏洪暗示，经过三年的致力，从门表汉到半个专家，东方甄选的自营品已经超过了500种，赢得了客户的信赖和喜欢，年销售额已经超过50亿，“好多人家的餐桌上，尤其是孩子们的早餐，都已经是东方甄选的产品
。同时，我们自己的APP平台，只管并没有轰轰烈烈，但已经是一个被几百万客户认可的幼而美的空间，各人在里面能够纵情遴选自己喜欢的产品，也可能看到幼同伴们的活动和表演
。后续，我们将在APP上发展想书、授课等活动，让各人把进建和生涯更好地结合起来”
。

2、【抖音电商中幼商家2024年自播销售额超6591亿元】

抖音电商颁布了《2024抖音电商中幼商家直播发展汇报》
。汇报显示，2024年，超200万中幼商家借助直播实现生意增长，开启自播的中幼商家数量同比增幅达165%，其自播销售额累计超过6591亿元
。（36氪）

3、【雀巢在华掌门人张西强直播带货】

12月25日，雀巢在华掌门人张西强直播带货，雀巢大中华区董事长兼首席执行官张西强亮相京东超市采销直播间
。在前30分钟的直播中，张西强从CEO的视角和12年员工的视角等介绍了雀巢，还就雀巢的咖啡、奶粉、糖果、调味品等产品进行直播带货并送出福利
。他还在直播中暗示，自己今年喝得最多的奶粉品牌是雀巢N?亲体奶
。（幼食代）

四、贸易动态

1、【盒马CEO发内部信：陆续9个月整体盈利】

12月31日，盒马CEO严筱磊颁布内部信
。这也是严筱磊接任盒马CEO后，初次公开披露盈利情况
。2024年岁首，盒马首创人侯毅颁发退休，不再担任盒马CEO一职，CFO严筱磊在2024年岁首起头兼任CEO
。2024财年，盒马整体GMV超过590亿，高于上一财年的550亿元，其中在线买卖贡献超过63%，线下买卖GMV贡献增长2%
。在接任CEO后，2024年3月-6月，盒马第一次实现淡季盈利，且进入陆续盈利期
。据相识，2024年，盒马共开出72家新店，均匀5天开出一家新店，开店快率约为2023年的两倍
。其中三分之一位于二三线城市及县城，开店数量为近五年之最
。目前，盒马全国总门店近430家，遍及50个城市，而今年新开店城市和区域共有21个
。

2、【胖东来整年销售额近170亿元】

1月1日，胖东来首创人于东来在抖音平台颁布胖东来2024年的销售数据
。2024年，胖东来集团累计销售额为169.64亿元
。各业态数据显示，2024年许昌的超市累计销售59.45亿元，新乡的超市累计销售21.49亿元
；许昌的茶叶2024年累计销售4.58亿元，新乡的茶叶累计销售1.62亿元
；许昌百货累计销售15.1亿元，新乡百货累计销售8.3亿元
。